□ 湖北日报评论员谭木 11月25日，义乌警方发布综合刑事通报：36岁的义乌人王俊凯涉嫌非法吸收公众存款罪。短短几百字，却因为与明星同名，被一些媒体放大，做成了“王俊凯正在接受调查”这样令人震惊的标题，立刻就登上了荧屏。短短几个小时，流量激增，骂声接踵而至，网友再次感叹“又被标题党骗了”。这一幕只是当前交通生态的一个缩影。这样的热点看似很划算，但实际上，它们本身就有很多“大坑”。一是信誉坑。警方通报明确了身份，但有媒体选择隐藏“36岁义乌人”的基本信息，将标题改为“王俊凯受审”；有媒体似乎还加上了“36岁，义乌娜”的身份资质。”，但事实上他们深谙传播规则——公众第一次看到这个名字，注意力就会被吸引到同名明星身上，而身份标签只是避免“标题党党派”指责的挡箭牌。利用公众对名将王俊凯的认知偏见，制造出自己是“大瓜”的错觉。但当读者点击后发现“产品不对劲”时，却无意中贴上了标签。其二，将一个普通案件包装成“名人翻车”的陷阱，不仅背离了案件本身的社会警示意义，还人为地制造了舆论领域的“二次灾难”：名声大噪的王俊凯遭遇了大量莫名质疑，粉丝群体和“吃瓜群众”纷纷吐槽。如果方向错误，则 h流量越大，效果越大。三是法律风险的深坑。对热门热点的利用也可能触犯法律红线。看似“安全”的名称可能构成“过失侵权”。四是生态产业的陷阱。当这种现象成为常态后，大家就会互相竞争，看谁的标题不好，谁读得更快。调查记者苦心经营的深度文章，将不再像“王俊凯”三个字那样读起来。如果“热点”成为明确规则，整个行业将被拖入“低整合”的泥潭。随着社交媒体的发展，公众对“点击诱饵”的识别能力显着提高，反感情绪也更加强烈。只有抛弃“花工”，脚踏实地、努力拼搏，才能赢得尊重、赢得流量、赢得优质内容的未来。
