从拉布布的火爆，到果冻猫的互动点餐，再到捏捏玩具……红星资本局注意到，在新消费浪潮中，一批看似没有作用的无用产品正在悄然涌现。它们不能满足衣食住行等基本生活需求，但可以满足年轻人的情感需求。就连360（601360.sh）创始人周鸿祎在接受红星资本局专访时也表示，如果我们不用情感经济来解读，而是仍然用传统的商业思维去思考，我们就无法理解当下的很多商业现象。国研新经济研究院创始所长朱克利认为，这些现象反映了消费升级的趋势。年轻人不再满足于产品的基本功能，而是注重产品带来的情感附加值。那么，谁能抢占对手能否在新一轮的消费浪潮中脱颖而出？红星资本局综合采访发现，IP和智能化可能是下一个热门产品的关键词。 “无用即有用”的年轻人更愿意为情感付出代价。红星资本发现，近年来，在年轻人中，广受追捧的产品大多是实用性不大的产品，比如拉布布、果冻猫、捏捏玩具等。肖女士是泡泡玛特的忠实粉丝。他告诉红星资本局，在拉布布成名之前，他很喜欢这个IP，因为它的外观非常独特，不像市面上的盲盒娃娃，几乎是可爱的。当被问到为什么愿意花钱买实用价值不大的拉布布时，肖女士表示这满足了自己的情感价值。他买下了整个系列并在家中装饰。他光是看着就很享受，“幸福、幸福、有成就感”。图片来源：《消费者消费心理的情感经济》视觉中国移动科技研究院发布的《斗智斗勇报告（2024）》显示，2024年，为情感价值和兴趣付费将成为年轻人消费的主要原因，占比超过40.1%。为什么年轻人会痴迷于“无用之物”？周鸿祎在接受红星资本局专访时表示，他与泡泡玛特创始人王宁聊天，建议在泡泡中加入人工智能的属性。市场产品，让这些产品能够与消费者沟通，但王宁回答说“没用就是有用”，“这很神秘。”如果你买了一个会说话的泡泡玛特，一个对你来说可能就足够了，对吧？但它没有这个功能。 “相反，人们会投入很多情感和感受进去，也许会买很多东西。”周鸿祎说。以Jellycat的互动点餐为例，朱克利认为，这不仅仅是卖商品，而是创造一种情感体验，让消费者愿意为商品买单。的经验。从消费心理来看，这种互动满足了年轻人对归属感和认同感的渴望。 “当他们与娃娃互动时，仿佛进入了充满欢乐和温暖的孩子世界。这种情感共鸣是传统营销很难实现的。拉布布的名气也是如此，展现你的个性和行为。”朱克丽说。图片来源：视觉 中国情感经济下一步趋势是什么？“IP+智能”或热门关键词 著名经济学家、工信部工信部信息通信委员会委员潘和林向红星资本局表示，情感化的衰退始终存在。情感，情感经济正盛行 朱克利也向红星资本局表示，现象已经不再满足于产品的基本功能，而是会付出代价未来更加注重产品所带来的情感价值，情感经济将呈现出不一样的、时尚的、发展的趋势。 （情感经济）还可以拓展到更多领域，比如虚拟陪伴、情感治疗服务等。年轻人对情绪的感知和表达更加精细，细分市场将会不断涌现，比如针对不同情绪状态的产品，比如缓解焦虑的香薰、激发创造力的书写设备等。朱克利告诉红星首都局。 Labubu之后，情感经济的下一个热门产品会是什么？盘和林认为，在情感经济中，下一个火爆的产品一定是IP，产品能够在社交网络上体现。主要卖点往往是“形式多样、外观可爱”。红星资本局注意到，近年来，不少企业尝试走IP之路，但像巴布这样成功的企业并不多勒玛特。知识产权不仅仅是创造产品。取代卡通形象，需要为产品制定完整的人物设定和背景故事，让产品有灵魂，让消费者愿意对这些产品产生情感上的关注。潘和林告诉红星资本局，消费者真正形成一种情感认同是非常困难的。这需要企业拥有丰富的社交媒体IP运营经验，而这是单纯联系jellycat店员所无法实现的。朱克利表示，下一个流行的产品形态可能是智能情感伴侣设备。产品可以通过人工智能技术感受情感用户状态并提供适当的集成和交互。例如，智能宠物机器人可以模仿宠物的行为和声音进行情感交流，还可以根据用户的情绪变化调整交流方式。红星首都局发现smart情感设备可能不仅限于智能宠物，还包括虚拟恋人。据南方都市报报道，《恋与深空》游戏2024年总收入将高达约58.7亿元，多次登顶iOS销量榜。性能远超《第五人格》、《原神》等知名游戏。如何乘用情感经济的东风？ “了解年轻人的深层需求和愿望”情感经济正在改变消费趋势。如何抓住情感经济的东风？朱克利、潘和林等人分别向企业和政府提出了许多建议。朱克利告诉红星资本局，要抓住这波浪潮，企业首先要以消费者为中心，深入了解年轻人的需求和愿望，通过市场调研和数据分析挖掘潜力。消费者需求和开发创新差异化产品。企业可以聚焦沉浸式体验等新兴领域，结合自身优势推出特色产品。 “品牌建设也很重要，品牌是企业的主要竞争力之一，企业必须通过独特的定位和传播策略，树立良好的品牌形象，利用社交媒体、短视频等新兴渠道进行营销和推广，与年轻人建立联系和沟通，提高品牌认知度和忠诚度。”朱克利告诉红星首都局。潘和林告诉红星资本局，企业要想借助情感经济发展自己，应该做好三件事：一是在设计上做出悲伤、情感化的产品。时尚的玩具不应该是单一的产品，而是可以变化的模型，可以改变形式；二、深化品牌叙事，特别是全面推进IP传播就是要利用好社交网络实现品牌IP的传播和提醒；三是改善服务和体验，特别是增加游戏性，比如通过短视频在时尚游戏中提供更多情感元素，展示设计和情感之间的联系，而不是让用户猜测和感受。越简单，用户接受度就越高。此外，潘和林表示，发展情感经济，政府还应该做好三件事：孵化IP、提供政策支持、帮助企业改善沟通联系。 “解雇知识产权需要地方政府采取文化包容的文化，并放松对知识产权内容的控制。”潘和林表示，从政策角度看，需要文化在财政、税收、金融、基础设施等方面的支持。以成都为例，它有文化特色。这些文化符号融入时尚游戏有着巨大的潜在市场但包含文化符号的基础设施和景点需要由政府建设。潘和林还表示，政府应该帮助企业改善沟通联系，比如通过漫画展、动漫节或者全球交流等方式，扩大受众群体，帮助文化符号向海外传播，帮助IP渗透海外社交圈。红星首都局朱克利表示，政府要加大对交通、通讯等基础设施的投入，为消费新业态发展提供有利条件。想要塑造城市新形象，需要结合当地资源和特色，产生具有地方特色的新消费业态。例如，文化资源丰富的城市可以发展文化创意产业，打造文化主题场景。红星新闻记者杨培文主编：陈丹丹请遵守发言时新闻评论服务协议
